【Amazon担当者必見】Amazonのアクセス数を増やす施策4選

• Amazonのアクセス数を増やすにはどうすればいい？
• そもそもAmazonのアクセス数はどこで確認できる？
• セッションとページビューの違いって何？

上記のようにお悩みではないでしょうか。

Amazonで売上をアップさせるには「アクセス数×CVR(転換率)×客単価」という売上方程式の各要素を改善していくことが必要です。商品ページを閲覧するユーザーがいなければCVRや客単価の改善を目的としたテストを行うことすらできないため、アクセス数は特に優先しなくてはなりません。

本記事ではAmazonのアクセス数アップに効果的な4つの施策や、自社の現状を把握するためのアクセス数の確認方法などを解説します。「Amazonのアクセス数を改善して売上を伸ばしたい」と考えている方は、ぜひ参考にしてください。

Amazonのアクセス数増加に効果的な4つの施策

Amazonのアクセス数を増やすアプローチとして「インプレッションを伸ばす」「CTRを高める」という2パターンが考えられます。それぞれの代表的な施策をまとめた表が下記です。

アプローチ	代表的な施策
インプレッションを伸ばす施策	・自然検索順位を上げる(1) ・Amazon広告を出稿する(2) ・タイムセールを実施する(3)
CTRを高める施策	・商品画像や商品タイトルを改善する(4)

以下で4つの施策をより詳しく解説します。

なお、関連記事の「【徹底解説】ECサイトの集客に効果的な手法5選！成功事例も紹介」ではEC全般の集客にて詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。

1. 自然検索順位を上げる(Amazon SEO対策を行う)

Amazonのアクセス数を増やす効果的な施策の1つ目は、Amazon SEO対策を行なって自然検索順位を上げることです。

Amazon Adsの公式YouTubeによると、Amazonで検索したユーザーのうち2ページ目以降を閲覧するユーザーはたった30%しかいません。仮に2ページ目以降に位置している場合、Amazon SEO対策によって1ページ目に表示させられれば単純計算でおよそ3倍のインプレッション増加が見込めるのです。

また1ページ目のなかでも上位に表示されるほどCTRが高いと言われています。特に1位〜3位までに食い込めれば、CTRが上がったことでインプレッション増加以上のアクセス数増加を期待できるでしょう。

Amazon SEO対策で有効な施策は、主に商品ページの改善です。商品タイトルや商品説明文にキーワードを盛り込むことで、検索エンジン(A9,A10)に評価され上位表示できるようになります。

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【2023】AmazonSEOの仕組みや対策方法は？検索順位を上げる施策9選

2. Amazon広告を出稿する

インプレッションやアクセス数を伸ばすにはAmazon広告への出稿も有効な施策です。

Amazonには「売れている商品がさらに売れる」というサイクルが存在します。出品したてやAmazon SEO対策が未完成な時期など、Amazonで売上が伸びるサイクルに入れていない段階では積極的に広告を活用しましょう。

上記のサイクルに入れば、オーガニック売上が増えるため自然と売上全体に占める広告費率は低下します。一般的に、EC広告費率の目安は15%〜20%と言われています。しかしAmazon広告の初動では、後で広告費率が下がることを見越して予算を投入してもよいでしょう。

またAmazon広告によってキーワードA経由の売上が増えれば、キーワードAでのオーガニック順位アップも期待できます。

Amazon広告を出稿する場合は、費用対効果を合わせやすいスポンサー広告(特にスポンサープロダクト広告)から配信するのがおすすめです。Amazon広告についてより詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

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【2023最新】Amazon広告とは？種類・特徴や成功させるコツを解説

3. タイムセールを実施する

Amazonのインプレッション数およびアクセス数を伸ばすには、タイムセールの実施も有効な施策の1つです。

タイムセールを実施するとセールページに商品が表示されるため、検索していないユーザーにもアプローチできるようになります。

タイムセールには下記のような種類があります。状況や目的に応じて積極的に活用しましょう。

• 数量限定タイムセール
• 7日間のタイムセール
• 特選タイムセール(Amazonから招待された出品者のみ)
• プライム会員限定セール

1月頭の「初売りセール」や7月中旬の「Amazonプライムデー」などのビッグセールは、特に売上を伸ばしやすいイベントです。ビッグセールが開催される時期はできるだけタイムセールに参加することをおすすめします。

またタイムセールを実施していると検索結果画面で上記のようなバッジが表示されるため、CTRやCVRの向上も期待できます。Amazonでアクセス数を増やし売上を伸ばすために、タイムセールは欠かせない施策と言えるでしょう。

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【出品者向け】Amazonセールの種類・特徴や売上アップ施策を解説

4. 商品画像や商品タイトルを改善する

「インプレッションはあるけれど、CTRが低くてアクセス数が伸び悩んでいる」という場合は商品画像や商品タイトルを改善しましょう。

Amazonの検索結果画面に並んだとき、「競合他社の商品よりも魅力的」とユーザーに思われなければ商品ページにアクセスしてもらえません。検索結果画面では主に次の5つの要素が表示されます。

• メイン画像
• 商品タイトル
• レビュー
• 価格
• 配送

レビューは高いほどよく、配送はFBAを利用していれば十分です。価格を下げればクリックされやすくなりますが、利益率や極端な価格操作による検索エンジンからのペナルティリスクを考慮すると大きくテストできる要素ではありません。

したがってCTRを高めたい場合はメイン画像および商品タイトルのABテストが重要です。競合他社も参考にしつつ、最適な画像・タイトルを模索しましょう。商品ページの改善についてより詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

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【初心者必見】Amazonで売れる商品ページに共通する5つのポイント

Amazonのアクセス数を示す2つの指標

Amazonにはアクセス数を示す指標が「セッション」と「ページビュー」の2つあります。セッションとページビューの違いは、同じユーザーが複数回閲覧したときのカウント方法です。

	カウント方法	1人のユーザーが3回閲覧した場合の数値
セッション	1人のユーザーであれば、何回閲覧しても1とカウントする	セッション数=1
ページビュー	1人のユーザーであっても、閲覧した回数だけカウントする	ページビュー数=3

Amazonのアクセス数を測る場合はセッション数を重視しましょう。ごく短期にリピート買いが発生する商品を除いて、1人のユーザーが複数回ページを閲覧して複数回商品を購入することはほとんどないためです。

Amazonのアクセス数を確認する方法

Amazonのアクセス数(セッション数)は、セラーセントラルの「ビジネスレポート」から確認できます。具体的な確認手順は下記の3ステップです。

1. セラーセントラルにログイン
2. レポート＞ビジネスレポートを選択
3. ビジネスレポート＞日付別＞売上およびトラフィックを選択

日別・週別・月別といった期間のほか、ASIN別のパターンでも確認できます。「施策前後の数値を比較する」「セール開催中の数値を抽出する」など施策に合わせて分析しましょう。

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「Amazonのアクセス数がなかなか増えない」「アクセス数を改善して売上をもっと伸ばしたい」という方は、ぜひFORCE-Rへご相談ください。

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まとめ｜Amazonの売り上げアップにはアクセス増加が不可欠

本記事ではAmazonのアクセス数について、売上アップを目指すという観点で解説しました。あらためて、Amazonのアクセス数増加に効果的な施策は次の4つです。

• Amazon SEO対策を行う
• Amazon広告を出稿する
• タイムセールを実施する
• 商品画像や商品タイトルを改善する

ABテストを重ねながら施策を実行して、Amazonでのアクセス数増加・売上拡大を図りましょう。

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